Netflix’in şifre paylaşımına getireceği kısıtlama sözün tam manasıyla ‘yıllardır’ gündemimiz. Birinci olarak 2021 yılında gündeme gelen bu durum, geçtiğimiz yıl katılaşmıştı. Lakin uygulamaya konması biraz vakit aldı. Son olarak şifre paylaşımı yasağı geçtiğimiz haftalarda ABD ve Birleşik Krallık’ta uygulanmaya başladı.
Gündeme geldiği birinci andan itibaren kullanıcılar tarafından topa tutulan özellik, Netflix’in düşüşe geçen ‘yeni abone artış oranlarını’ yine yükseltmek ve platformun abone gelirlerini artırmak için atılan bir adımdı. Lakin gelen tenkitler, şirketin bir risk almış olabileceğini düşündürtüyordu.
İlk 4 günde yaşanan abone artışı, şirketin stratejisinin şimdilik işe yaradığını gösteriyor
Netflix, Mayıs ayının son haftasında şifre paylaşım yasağını uygulamaya başladı. Yeni sistemde üyeler her bir kullanıcı için ekstra ödeme yapıyorlar. ABD’de strandart paket üyeli fiyatı 15,49 dolar olan kullanıcılar, her bir kullanıcı için 7,99 dolar daha ödüyorlar.
Uygulamanın başlamasından sonra elde edilen datalara nazaran 26 – 27 Mayıs tarihlerinde Netflix bölgede günde neredeyse 100 bin yeni abone kazandı. Uygulamanın başlamasından sonraki birinci birkaç günde günlük ortalama abone sayısı 70 bin düzeyindeyken 60 günlük evvelki periyoda kıyasla %102 artış yaşandı.
Benzer bir sıçrama COVID-19 salgınının başlangıcında görülürken şifre paylaşımı iptali sonrası yeni abone sayısında yaşanan artış oranı, o periyodu bile geride bırakıyor. Doğal ki bu süreçte abonelik iptallerinde de artış yaşandı lakin yeni abonelik artış oranlarına kıyasla çok da yüksek değil… Evvelki 60 günlük periyoda nazaran abonelik iptallerinde artış oranı sadece %25.6.
Bu uygulama şimdi Türkiye’de de dünyanın pek çok ülkesinde olduğu üzere uygulanmıyor. Doğal olarak, Netflix’in bu atılımının şirkete artı mı yoksa eksi mi yazacağını özellik tüm dünyada uygulamaya konunca anlayacağız…
